В Пскове на форуме «Сила бренда — экономическое будущее региона» состоялся образовательный интенсив, посвящённый территориальному брендингу. Спикером выступила Кермен Манджиева — международный эксперт по стратегическим коммуникациям с более чем 20-летним стажем в маркетинге и PR. Об этом сообщает ПАИ.
По словам Манджиевой, территориальный бренд обычно опирается на уникальные черты региона — исторические, природные или экономические: это может быть промышленность, гастрономия, сельское хозяйство либо туризм. Такой бренд помогает субъекту выделиться на фоне других, продвигать местную продукцию за рубежом, привлекать туристов и налаживать связи с соседями.
Однако, подчеркнула эксперт, рассчитывать на успех можно лишь при участии сразу трёх сторон — власти, бизнеса и самих жителей. В качестве примера она привела фестиваль тюльпанов в Калмыкии, который проводится совместно с РЖД: компания запускает туристический поезд «Цветущая степь», доставляющий гостей из Москвы.
Без внятной стратегии бренд рискует превратиться в набор разрозненных сообщений. Не менее важна и коммуникация: современный бренд территории существует в соцсетях, медиапроектах, на выставках, форумах и фестивалях. «Нужно влюблять людей в свой город, регион и отпускать, чтобы они рассказывали об этом другим», — заявила она.
Среди принципов успешного брендинга эксперт назвала комплексный подход, аутентичность, долгосрочность, вовлечённость, адаптивность и прозрачность.
Отдельно Кермен Манджиева остановилась на Псковской области. Слоган «Псковская область — Россия начинается здесь» она поставила в один ряд с такими символами, как княгиня Ольга, Владимир — Креститель Руси и Псковское вече. В числе образов региона — Кремль, Троицкий собор, барс, снеток, Пушкин, герои-десантники и Псковская азбука.
Однако, по мнению эксперта, все эти символы тянут регион в сторону старины, тогда как ему не хватает молодёжной повестки. «Все эти вещи хороши, но нужна какая-то общая мысль, общая экосистема», — отметила она, сравнив Псковскую область с Санкт-Петербургом, где единый символ невозможен в принципе — это кластерная история.
У Пскова, по её словам, есть яркие самостоятельные бренды — улитка, Барсик, «Город Рождества», «Печоры — колыбель православия». Но при этом нет объединяющей идеи, которая собрала бы их в целостный образ. «У вас классные инициативы, я смотрела стратегию развития региона, и нужно делать маршруты-кластеры. А промышленный туризм — это тоже очень круто», — подытожила международный эксперт. В завершение Кермен Манджиева ответила на вопросы участников интенсива.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
