Данную функцию с удовольствием перенимают рекламщики. Использование геотаргетинга позволит рекламодателям добиться максимальной эффективности рекламы за счет того, что в зависимости от местоположения пользователя будет выдаваться разный массив рекламы и разная направленность, учитывая определенные особенности.
Тенденции введения геотаргетинга в рекламу
На сегодня геотаргетинг в рекламе получает все большую популярность. Рекламодатели отмечают тот факт, что подобный сервис позволяет значительно сократить финансовые расходы на определение потенциальной аудитории и ее особенностей. Так, например, с помощью геотаргетинга каждый рекламодатель имеет возможность воспользоваться реестром, в который занесены характерные особенности определенных регионов, такие как ментальность, политические особенности, культурные отличия и т.д. Знание подобных тонкостей о жителях определенных регионов позволит рекламодателям сформировать четкое представление о своей аудитории, и подготавливать рекламный материал на основе этих представлений. Геотаргетинг в рекламе, на сегодня, развивается в интернете повсеместно, начиная с рекламы в поисковых системах, заканчивая введением геотаргетинга в социальных сетях и микроблогах.
Что ожидает пользователей?
Согласно мнениям специалистов, повсеместное введение геотаргетинга повлечет за собой усиление эффективности рекламы. В свою очередь это приведет к росту количества различных рекламных материалов в сети, что, как показывает практика, вызывает мало радостных отзывов со стороны пользователей, особенно в социальных сетях и микроблогах. Прогнозируется также резкий всплеск полемики со стороны пользователей относительно вопроса приватности, так как подобный ход может расцениваться, с юридической точки зрения, как ее нарушение. Ведь рекламодателю теперь будет известно местоположение пользователей, а это противоречит интернет-анонимности.
Выходом в такой ситуации для рядовых пользователей станет программа VPN, которая изменяет исходный IP адрес, защищая при этом весь передаваемый и принимаемый трафик. VPN позволяет также сохранить приватность при посещении любых ресурсов. Другим вариантом может стать анонимайзер, но эта программа обладает значительно меньшим набором функциональных возможностей. При этом тест скорости интернета наглядно демонстрирует тот факт, что использование этих программ не сказывается на скорости доступа к интернет-ресурсам.